תובנות – אינסייטס ייעוץ ופיתוח עסקי | בלוג | אימון אישי | אימון עסקי | סדנאות | פיתוח מנהלים

בפעם החמישית ברציפות התכנסו השנה עורכי “גלובס” בשיתוף עם חברות מידע מובילות כדי להציג בפנינו את 100 המותגים המובילים בישראל (לפי שווי כספי, קרי – המותגים בהם השקיעו הצרכנים את מיטב כספם) לשנת 2006. הסקר לא תפס אותנו מופתעים. מותגי ענק כמו קוקה קולה, אורנג’, מיקרוסופט וסלקום מובילים את הרשימה וכבר הפכו לתושבי קבע בטבלה.

אין זה סוד שהזירה העסקית אינה פשוטה, העסקים אליהם התייחסו עובדים קשה כל שנה על מנת לשמור עליהם בתודעתנו. מהלכי שיווק נרחבים ומבריקים, ישיבות לתוך הלילה ורכישה של מוצרים חדשים ומשלימים הם רק חלק קטן מהכלים שיש בידי הארגונים האלה על מנת למתג עצמם בכל שנה מחדש כמותגים מובילים.

 נשאלת השאלה, מדוע ישנם מותגים הבולטים יותר ממתחריהם? מה הם עושים טוב יותר ממתחריהם? ואם נקח זאת לעולמנו הפרטי, איך אני יכול למתג עצמי טוב יותר בעיני השותפים שלי לעבודה, משפחתי, חבריי ועוד.

בכתבה שפרסמנו בחודש יולי 2007 תחת הכותרת “מתג את עצמך” (מעריב עסקים), נתנו מספר טיפים כלליים, אשר יעזרו לך ליצור מותג שהוא אתה. אתה בע”מ. ובכן, מה זה בדיוק מיתוג עצמי? בגדול, מדובר בהחצנה של היכולות שלך, של ערכיך, של אופן עבודתך ושל הישגיך האישיים.

ממש כמו שזה חשוב למתג עסק חדש כדי לתת לו אופי, למלא אותו במשמעות ולקדם את סיכוייו אל מול מתחריו בשוק, כך חשוב לא פחות, למתג את כוח האדם. איך נדע שאנו זקוקים לקצת שיווק עצמי? בואו נבחן את התגובות שלנו למשפטים הבאים:

• להתפאר היא מילה גסה
• עבודה שנעשית כראוי, מדברת בעד עצמה!
• אנשים מוקירים צניעות
• אני לא צריך להתפאר, אחרים יעשו זאת בשבילי
• התפארות היא דבר שנעשה בשיחות משוב

(מתוך “אומנות השיווק” מאת פגי קלאוס)

הסכמת עם 3 מהאמירות הנ”ל? אתה בהחלט זקוק ללמוד דבר אחד או שניים על שיווק ועל מיתוג עצמי.

מה עושים? בודקים כמה אנחנו שווים באמת! כדי לענות על כך יש לערוך רשימה הכוללת את הישגי העבר: לפחות 10 פרוייקטים, אירועים או פעילויות שביצעתם בעבר, המכשולים או האתגרים שעמדו לפניכם ואיך הם סייעו לכם לשפר את עצמכם. כמו כן, התייעצו עם חברים וקולגות ושאלו אותם, מה לדעתם 5 התכונות החיוביות והבולטות ביותר שלכם. לבסוף, החליטו מהו היעד והחזון שלכם וכיצד אתם מתכוונים לממשו.

מתי מיתוג מחדש הוא קריטי? לרוב, לפני כניסה למקום עבודה חדש. שם אנו נדרשים לשווק ולנהל מיני קמפיין אודותינו. תהליך זה בנוי מ- 3 שלבים עיקריים:

• בחינת תיק הנכסים האישיים שלי – אותה רשימה שערכנו מקודם
• הקפדה על שפת גוף נכונה ועל תקשורת לא מילולית – נרחיב על כך במאמר אחר
• קבעו מטרות ויעדים אישיים – מעבר לכך שזה חשוב לכם, מנהלים מעריכים עובדים ממוקדים בעלי מטרות אישיות בחיים

התקבלתם לעבודה? מצויין! מעתה הקפידו על העקרונות הבאים:

• קבלו קרדיט על עבודה שעשיתם – דאגו שהיא תשא את שמכם, העלו את הממצאים שלכם בשיחות מסדרון עם קולגות או מנהלים (”אהבת את הרעיון שלי? או את הקו המנחה של העבודה שעשיתי?”).
• זהו עובדים בעמדות כוח וצרו עימם קשר – אין זה אומר שעליכם לחבב או להיות חבר של כל אחד במידה והוא אינו מוצא חן בעיניכם. אבל בהחלט יש ללמוד מהם. איך עושים את זה? כנסים של החברה יהוו במה מצויינת.
• אל תטעו, אינכם רק יחצ”נים, יחצ”נות נלווית לעשייה – לא מדובר בחלוקת אנרגיה, אלא בסינרגיה. תפעלו בכל הכוח לקידום העשייה וההכרה לא תאחר לבוא.

בהצלחה!

מחפשים עוד מידע בנושאים כמו מיתוג עצמי? בקרו באתר הבית שלנו – www.insights.co.il